湖北日報訊 馬年春晚最受歡迎的藝人是誰?非“長腿歐巴”李敏鎬莫屬,誰讓人家生就一副萬人迷的俊朗外形,威剛固態硬碟可見“以貌取人”依然是現代人最原始的衝動。其實,這無可厚非,美的事物總是格外受人青睞,正所謂“愛美之心,人皆有之”。
  看人如此,待車亦是如此。時尚動感的造型總能輕鬆俘獲消費者的心,這已經成為中高級車制勝市場的一大殺手鐧。在稍顯滯後的小型車領域,這一現象也隨著新生代驪威、致炫等代表車型的上市漸露端倪。2014年新瑞納、新飛度等小分子褐藻糖膠靚眼新車也將逐一亮相,小型車市場將一改原本中庸、單調的面目,愈加時尚動感、靚麗多姿,完成“華麗”的轉身。
  80後成港式飲茶消費主體“年輕態”席卷車市
  進入2014年,最小的80後也將跨過25歲大關,加入奔三的行列。這一代正在徹底告別稚嫩,從各方面變得獨立、強大起來。對於經濟實力、消費能力不斷升級的他們來說,買車成為理所當然的一件事情。亞太區《財富報告》負債整合的一份調研數據顯示,在中國首次購車的群體中,80後將由2011年的38.7%擴大到2014年的47.2%,逐漸成為汽車市場的主力消費群體。
  與父輩的隱忍內斂相比,80後個性張揚,善於表達自我,追逐時尚潮流,敢於嘗試並接受新鮮事物,且褐藻糖膠擁有自己獨特的審美。選車時,他們更為關註能夠突顯性格、表達情緒的外形、內飾等感官因素。靚麗奪目的色彩,別具一格的造型,匠心獨具的設計,都是他們所鐘情的。他們最不能忍受一成不變、中庸、傳統的車型。
  在國內某知名廣告公司工作的小陳,是一個典型的80後,他的選車標準極具代表性。正準備購車的小陳說:“大街上一輛接一輛的傳統轎車造型中庸,毫無個性,很容易被淹沒在車流中,缺乏存在感。我要選擇的車一定能從茫茫車海中跳脫出來,不僅造型時尚動感,抓人眼球,還能彰顯個性和品位,時尚活力的新生代驪威和動感炫酷的昂科拉都很符合我的口味。”
  購車人群的年輕化,直接推動著汽車產業的更新換代。為了迎合年輕消費群體的審美,幾乎所有的汽車品牌都把造型“年輕態”當作很重要的命題看待,越來越多針對年輕人開發的全新車型推向市場,其中不乏豪車,如凱迪拉克、奧迪等。不僅如此,經典款也開始了年輕化的探索,如代表車型軒逸不斷創新升級,日益時尚靚麗的造型搏得年輕一族的一致青睞。此外,SUV也集體圖變,除了老款車型煥新顏外,昂科拉等新晉明星也憑藉個性動感的造型贏得諸多關註。
  對一款車而言,能不能給人留下深刻印象,最初的關鍵就是外觀造型。年輕消費群的崛起,正在改變著汽車市場的原有格局,也直接推動著產品的演變進程和方向。眾多廠商都在這個時代背景之下對產品進行相應的調整,以求搶占更大的市場份額。
  面對汽車行業越刮越猛的“年輕態”風潮,業內專家表示:“隨著80後成為社會消費的主體,各個消費領域隨之升級。造型更‘年輕態’的車型風靡車市,正是汽車市場消費升級的必然結果。可以預想的是,‘年輕態’還將長期引領車市。”
  順勢而為小型車市完成“華麗”轉身
  相較於中高級車市“年輕態”的變化,素來打年輕時尚牌的小型車市場反而顯得有些滯後,這與近兩年小型車市整體萎靡有關。可喜的是,2013年新生代驪威的上市,打破了小型車市場的沉默,引發了小型車市場“年輕態”的“蝴蝶效應”。新生代驪威與隨後上市的豐田致炫,以及即將上市的新瑞納、新飛度等車型一起,推動小型車市場“年輕態”的潮流。
  作為小型車“年輕態”大幕的開啟者,新生代驪威展現出前所未有的年輕活力。新生代驪威運用日產全新的“V-Sharp”設計理念,在外觀造型上多處融入“V”形元素:高質感的V形鍍鉻前格柵、剛勁有力的車身、巧妙的V形尾燈……處處彰顯個性、凌厲動感。更驚艷的當屬新生代驪威·勁銳版,遠超同級的車身尺寸,配上動感頂置的行李架、運動包圍組件、16英寸六幅動感輪轂,再輔以代表戶外越野的多種車色,極富運動氣息,非常符合崇尚自由隨性的年輕人的口味。
  除了造型設計的年輕化之外,新生代驪威在外觀噴塗和內飾色調上也非常講究迎合市場需求。新生代驪威擁有月光銀、象牙白、碧玉黑、翡麗灰、珊瑚紅五種車色,而更為時尚動感的新生代驪威·勁銳在常見的黑白灰之外,還有酷炫金和炫雅紅供喜愛張揚個性的消費者選擇。豐富的車身顏色使新生代驪威炫目 斑 斕又 不 失氣度,符合年輕人對顏色的刁鑽選擇。
  另一方面,新生代驪威的“年輕態”變化還體現在內飾設計上。極具視覺衝擊力的立體炮筒式儀錶盤設計,配以獨特的冷白光,更顯酷炫動感。全新設計的三幅式方向盤配以鍍鉻裝飾,更彰顯活力。中控台則由半月式弧形囊括其中,鑲嵌著銀灰金屬材質的音響控制面板與空調面板,營造出錯落有致、層次分明的“層躍式”視覺效果。總體來講,無論是整體的佈局還是細節上的雕刻,或是色調上的取捨,新生代驪威的內飾都更側重於營造年輕時尚的氛圍。
  在新生代驪威的帶動下,豐田致炫同樣以“年輕態”的造型敲開了消費者的心門。致炫的外觀採用了豐田最新的設計語言,前臉借鑒了京劇中“將軍臉譜”的寫意手法,車標兩側延伸至保險杠兩端的大跨度亞光線條,如鬍鬚般向腮邊賁張,配合上大嘴形狀的進氣格柵和鷹眼一般的前大燈,營造出臉譜一樣的效果,極其霸氣。總之,它一改雅力士圓潤的造型思路,以誇張的前臉、低矮的車身走起了年輕時尚線路,儼然一副小鋼炮的形象。
  小型車市場既有當家車型的大放異彩,也有全新車型的陸續涌入。2014年即將上市的新瑞納、新飛度等新車也陸續曝光,他們的共同特點是外形上都採用或融入了最新的設計語言,更為年輕時尚、活力動感。隨著更多新車型的加入,小型車造型“年輕態”展現出前所未有的風起雲涌之勢,小型車市場即將完成“華麗”的轉身。
  更難能可貴的是,在新生代驪威等代表車型造型升級的推動下,小型車市場的造車理念也發生了質的變化,各車企更註重從消費者實際的用車需求出發,註重先進設計理念和先進技術的引入和創新。以此為契機,小型車的產品品質將實現質的飛躍,小型車或將再度迎來一個生機勃勃的春天!
  業內人士指出:造型“年輕態”在汽車市場愈演愈烈,對車市發展具有重大意義,對小型車市場尤其如此。這不僅僅是一次造型上的變革,更是小型車的一次發展謀變,在新生代驪威、致炫等成功車型的引領下,小型車市必將煥然一新,完成從造型到銷量的“華麗”轉身。
  (原標題:相時而動 小型車市場的“華麗”轉身)
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